Hiện nay, trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt, nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ ở Việt Nam đang phải đối mặt với không ít khó khăn trong việc phát triển thương hiệu và xây dựng chiến lược kinh doanh bền vững. Tuy nhiên, cũng có rất nhiều câu chuyện thành công mang đến cảm hứng cho các nhà khởi nghiệp. Câu chuyện của thương hiệu CAFE LONG TRIỀU là một ví dụ tiêu biểu cho sự tiến bộ của một doanh nghiệp Việt, khẳng định rằng sản phẩm Việt cũng có thể đạt tiêu chuẩn “tốt” và được yêu mến trên thị trường.
Chúng ta sẽ cùng tìm hiểu chi tiết về câu chuyện khởi nghiệp đáng chú ý này và những bước đi chiến lược giúp thương hiệu phát triển mạnh mẽ từ một cơ sở sản xuất nhỏ.
Bước Đầu Khó Khăn Trong Việc Xây Dựng Thương Hiệu
Theo nhiều nghiên cứu, khó khăn lớn nhất mà các doanh nghiệp nhỏ và vừa (SMEs) Việt Nam gặp phải là việc xác lập thương hiệu độc quyền và tạo ra dấu ấn sâu đậm trong lòng người tiêu dùng. Thực tế cho thấy, sự cạnh tranh không chỉ đến từ các thương hiệu lớn mà ngay cả trong nội bộ các doanh nghiệp nhỏ cũng diễn ra gay gắt.
Sự suy giảm sức tiêu thụ hàng hóa tại Việt Nam đã khiến nhiều doanh nghiệp phải thu hẹp quy mô hoặc hoạt động cầm chừng. Nhiều cơ sở sản xuất còn thiếu kinh nghiệm trong việc quảng bá thương hiệu hiệu quả, không có chiến lược marketing phù hợp, và thiếu vốn đầu tư sản xuất. Tất cả dẫn đến việc họ phải đối mặt với sự mất mát trong doanh thu và cơ hội phát triển.
Trong bối cảnh đó, câu chuyện về ông Nguyễn Xuân Tồn, Giám đốc thương hiệu CAFE LONG TRIỀU được khởi đầu từ một quán cà phê nhỏ, mang lại nhiều bài học quý giá về quyết tâm và nỗ lực.
CAFE LONG TRIỀU – Một thương hiệu điển hình trong ngành cà phê Việt
Khởi Đầu Từ Một Ý Tưởng Đơn Giản
Câu chuyện khởi nghiệp của ông Tồn bắt đầu cách đây 20 năm khi ông mở quán cà phê gia đình. Để đáp ứng nhu cầu của khách hàng, ông đã quyết định tự sản xuất cà phê rang xay. Sự phổ biến của sản phẩm đã dẫn đến việc ông nhận ra rằng, mình cần xây dựng một thương hiệu để người tiêu dùng có thể nhận diện sản phẩm một cách rõ ràng.
“Sau một thời gian dài, người tiêu dùng chỉ nhớ đến tên tôi mà không biết sản phẩm của tôi là gì. Tôi sớm nhận ra rằng, để phát triển và mở rộng ra toàn quốc, tôi cần một thương hiệu thực sự,” ông Tồn chia sẻ.
Để đặt tên cho thương hiệu, ông Tồn đã lấy tên của hai đứa con của mình – Long và Triều – để tạo dấu ấn riêng cho sản phẩm. Bên cạnh đó, ông cũng làm thủ tục đăng ký nhãn hiệu với Cục Sở hữu trí tuệ Việt Nam để bảo vệ quyền lợi hợp pháp cho thương hiệu.
Chiến Lược Xây Dựng Thương Hiệu
Sau khi có tên gọi và giấy phép cho nhãn hiệu, ông Tồn bắt đầu triển khai chiến lược phân phối sản phẩm ra thị trường. Ông nỗ lực tìm hiểu kênh phân phối tiềm năng phù hợp, từ các quán cà phê nhỏ cho đến những siêu thị lớn. Đây là một bài toán thú vị nhưng đầy thử thách. Ông cho rằng, để sản phẩm có thể đến tay người tiêu dùng đúng cách, việc xuất hiện tại các kênh phân phối hiện đại là điều cần thiết.
“Chỉ khi sản phẩm có mặt tại các siêu thị thì chất lượng mới đến tận tay người tiêu dùng,” ông Tồn nhấn mạnh.
May mắn đã đến với ông khi sản phẩm của ông được đưa vào hệ thống chuỗi siêu thị BigC. Cùng với sự mở rộng ra thị trường truyền thống và hiện đại, thương hiệu CAFE LONG TRIỀU nhanh chóng thu hút được lòng tin của người tiêu dùng.
Quá trình phát triển thương hiệu CAFE LONG TRIỀU
Giao Lưu Và Mở Rộng Tầm Nhìn
Thành công của CAFE LONG TRIỀU cũng phụ thuộc vào sự hỗ trợ từ các chương trình phát triển thương hiệu như “Đồng hành cùng thương hiệu Việt.” Chương trình này đã giúp ông Tồn cải tiến bao bì sản phẩm, mở rộng quy mô sản xuất từ 30 m² lên đến 4.000 m² với tiêu chuẩn ISO 2000, và nâng mức tiêu thụ cà phê lên tới 11 tấn/tháng.
Theo ông Tồn, sự hỗ trợ từ các nhà quản lý, nhà phân phối là rất quan trọng. Bà Nguyễn Phi Vân, một chuyên gia nhượng quyền thương hiệu quốc tế, cũng nhấn mạnh rằng: “Các doanh nghiệp nhỏ phải mở rộng tầm nhìn ra thị trường quốc tế để phát triển bền vững. Đừng quên rằng, một sản phẩm tốt đến đâu cũng cần phải được quảng bá và nhìn nhận một cách toàn diện.”
Kết Luận
Câu chuyện khởi nghiệp của thương hiệu CAFE LONG TRIỀU không chỉ là một hành trình phát triển từ một mô hình nhỏ thành công mà còn là một bài học quý giá cho các doanh nghiệp Việt trong việc xây dựng thương hiệu và chiến lược kinh doanh. Việc tạo dựng thương hiệu không chỉ đơn thuần là một cái tên, mà còn là một quá trình dài của sự nỗ lực, sáng tạo và đổi mới.
Nếu bạn đang tìm kiếm thêm kiến thức và câu chuyện truyền cảm hứng cho hành trình khởi nghiệp của mình, hãy ghé thăm website phaplykhoinghiep.vn để khám phá thêm nhiều thông tin hữu ích!
Để lại một bình luận